Вы, вероятно, уже знаете, что Roblox играет значительную роль в игровой индустрии. Однако вам может быть сложно представить, насколько велика эта роль.
На нашей прошлогодней конференции разработчиков мы заявили об амбициозной цели — добиться, чтобы 10% мировых доходов от игрового контента проходили через экосистему Roblox, — говорит Грег Хартрелл, старший директор по управлению продуктами в Roblox.
Мы уверены, что в ближайшие годы сможем достичь этой цели.
Roblox стремится к тому, чтобы "позволить создавать что угодно, где угодно и кем угодно", и важным элементом этого плана является предоставление пользователям возможности создавать контент на основе различных интеллектуальных собственностей (IP).
Именно поэтому Roblox внедряет новую упрощенную платформу лицензирования, которая позволит внешним компаниям легко интегрировать свои IP в систему Roblox.
"На данный момент мы работаем с ограниченным набором держателей IP, чтобы изучить продукт и реакцию нашего сообщества", — говорит Хартрелл. В начальный состав держателей IP вошли Sega, Lionsgate, Netflix и японский издатель манги Kodansha, каждый из которых предлагает небольшое количество своих собственностей для использования в Roblox.
Любой, кто хочет добавить свою IP, должен пройти процесс регистрации, в ходе которого Roblox проверяет права компании на IP и определяет объем их авторского права. Затем компания определяет лицензию на использование IP на платформе.
"Инструменты позволяют эффективно взять шаблон стандартной лицензии и настроить его несколькими простыми способами", — поясняет Хартрелл, "устанавливая долю дохода, стандарты контента и некоторые критерии допустимости. Это действительно просто."
"Система распределения доходов с лицензиями позволяет устанавливать её от нуля до 95%," добавляет он. "Вам не обязательно монетизировать. Если вы решите это сделать, доход распределяется из валовой выручки создателя после уплаты платформенных сборов."
Начальный состав
В первой волне предложенных IP присутствует любопытное сочетание. Некоторые из них довольно крупные: например, Stranger Things и Игра в кальмара — драгоценные камни в короне Netflix. Однако создается впечатление, что другие компании не спешат сразу выложить все козыри.
Lionsgate, например, предлагает Сумерки, Иллюзию обмана и Дивергент, но заметно, что там нет Джона Уика. И Sega включает в свой список Like A Dragon, но Соника пока нет.
Хартрелл защищает эти выборы. "Сумерки, насколько я знаю, никогда не предлагались в качестве игровой лицензии," говорит он.
"Можно сказать, что да, Sega начинает с Like A Dragon, но я думаю, это осознанное решение, ведь у них есть гипотеза, что на Roblox много боевых игр и экшен-RPG, и [...] это подходит для использования IP."
"Мы, конечно, ведем переговоры с этими держателями IP. Они стремятся добавить больше IP, и я думаю, это скорее вопрос логистики и удобства начальных шагов, чем нежелание."
Более взрослая природа некоторых первоначальных IP может удивить, учитывая, что Roblox в основном ориентирован на молодую аудиторию. Однако Хартрелл отмечает, что они могут быть адаптированы, чтобы соответствовать стандартам сообщества Roblox, приводя в пример Игру в кальмара ("довольно зрелый IP"), которая была изменена для более широкой аудитории.
PR-служба добавляет, что большинство пользователей Roblox старше 13 лет, и что бренды могут устанавливать возрастные ограничения в рамках лицензирования — например, разрешая создавать игры только для пользователей старше 13 лет с использованием определенных IP.
"Держатели IP всегда контролируют процесс, они могут устанавливать свои стандарты допустимости и решать, что в итоге получит лицензию," подтверждает Хартрелл.
Площадка для UGC
Но дело в том, что в Roblox, как и во всех играх, основанных на пользовательском контенте (UGC), существует ограниченное количество контроля над тем, что в конечном итоге решают создавать пользователи.
Для компаний, привыкших к строго контролируемым брендовым руководствам, мысль о том, что кто-то может использовать их IP по своему усмотрению, может быть тревожной. И что, если игроки начнут использовать IP компании в неподобающих целях?
"Тут есть несколько уровней," говорит Хартрелл. Прежде всего, Roblox имеет свои стандарты контента, запрещающие вещи, как чрезмерное насилие и сексуальный контент, и держатели IP могут устанавливать возрастной рейтинг для своих IP. Но они также могут использовать инструмент для сканирования использования их IP на Roblox и выдавать уведомления о снятии контента, который пересекает черту.
"Не все держатели IP хотят принимать такую позицию," говорит Хартрелл. "Поэтому другой вариант с инструментом лицензирования — это сказать: 'Эй, если ты используешь мой IP, я готов предложить тебе лицензию, но при этом ты дополнительно должен соответствовать моим стандартам контента'."
Создатели соглашаются с этими дополнительными стандартами при получении лицензии.
"И последним инструментом, который мы предоставляем держателям IP, является возможность вносить изменения в каждую активную лицензию. Платформа позволяет связаться с создателем, объясняя, какие изменения необходимы для соответствия стандартам, и у создателя есть разумное количество времени, чтобы внести эти изменения.
"Любой создатель, который не соблюдает это, рискует потерять лицензию, и контент может быть удален."
Но не станет ли это дополнительной работой для держателей IP, которые должны будут следить и модерировать использование их IP на Roblox?
"Думаю, это справедливый вопрос," соглашается Хартрелл, хотя он отмечает, что многие вещи, которые могут беспокоить держателей IP, также скорее всего нарушат собственные стандарты контента Roblox и будут обнаружены благодаря сочетанию AI-сканирования и ручной модерации.
Но все же может быть небольшое количество вещей, которые волнуют держателей IP, говорит он. "Например, если у вас есть кино или TV IP, использование изображений реальных актеров может быть запрещено." В этом случае создателя могут попросить убрать изображение для соблюдения правил.
Поиск IP
С точки зрения пользователя Roblox, теперь они могут просто просмотреть каталог лицензий и выбрать что-то, что их интересует для своего проекта. Затем им нужно ознакомиться с условиями лицензии, включая долю дохода и критерии допустимости, и принять их.
После этого менеджер лицензий получает уведомление о новом заявителе и у них есть возможность оценить проект, сыграв в игру заявителя или прочитав описание, предоставленное заявителем.
"В этот момент они могут одобрить или отклонить заявку," говорит Хартрелл. "При одобрении лицензия предоставляется немедленно."
"Единственный нюанс в том, что мы позволяем создателю предложить отложить монетизацию," добавляет он — это для случаев, когда IP еще не был интегрирован в пользовательский опыт.
"Как только вы одобряете лицензию, все автоматизируется в части сбора доли дохода."
Грег Хартрелл, Roblox
По сравнению с обычными методами приобретения прав на IP, это невероятно упрощенная система. Хартрелл отмечает, что обычно на согласование сделки по IP уходят месяцы, но с новой системой Roblox пользователи могут получить доступ к IP в течение нескольких дней, а иногда и часов.
"Упрощенный процесс подачи заявки действительно облегчает это для создателя, так что вам не нужно много знаний в бизнесе, чтобы использовать действительно невероятные IP."
Но опять же возникает вопрос — сколько работы это потребует от держателей IP, учитывая огромную аудиторию Roblox? Будут ли они перегружены заявками?
Хартрелл уверен, что инструменты Roblox быстро отметят любые бесполезные заявки для менеджеров лицензий. "Есть немедленные данные, по которым они знают, что могут отклонить определенные опыты," говорит он.
"Как только вы одобряете лицензию, все автоматизируется в части сбора доли дохода, передачи создателю ожиданий. И со временем мы будем делать еще больше."
Он отмечает, что в настоящее время Roblox использует систему AI для поиска и отметки использования IP в опыте. Но в будущем он считает, что технологии AI смогут описывать, как IP используется, и "возможно, даже комментировать, как это соответствует вашим стандартам контента."
Создайте сами
Что касается того, к каким официальным активам получают доступ создатели после подписки на использование IP, ответ таков… никаким.
"Активы не предоставляются и не требуются для использования," подтверждает Хартрелл. "Но на Roblox это оказывается преимуществом, в том смысле, что [...] наши создатели не ограничены в том, как они могут создавать."
Он предпочитает думать об этом как о максимальной творческой свободе. "Тем не менее, я думаю, что в будущем мы можем представить себе предоставление библиотеки, скажем так, предварительно одобренных активов, которые держатели IP рады предоставить для использования. И я думаю, что мы можем поддержать это в ближайшем будущем."
Слон в комнате — это то, что Roblox уже полон создателей, использующих IP в неофициальной манере, будь то создание боевиков, связанных с One Piece, или оммажи их любимым сериалам.
Теперь, когда Roblox предлагает создателям доступ к официальным IP, означает ли это, что они должны будут строже следить за несанкционированным использованием IP?
Хартрелл отвечает, что Roblox должен поддерживать держателей IP в соответствии с их позицией. Он говорит, что они обычно придерживаются одной из трех позиций.
Одна из них — настаивать на том, что их IP не может использоваться на Roblox вообще. "У нас есть держатели IP, которые так считают," говорит Хартрелл. "Они регулярно просматривают экосистему и сообщают о контенте, который [...] нарушает их права, и мы немедленно его удаляем."
Вторая — держатели IP, которые лицензировали свой IP для конкретного использования в определенных опытах Roblox, но негативно относятся к его использованию в других местах. Другие компании, однако, занимают гораздо более расслабленную позицию.
"Некоторые держатели IP, как это ни странно, не хотят удалять контент. Они хотят привлечь внимание к официальному контенту, но вполне комфортно относятся к контенту, созданному фанатами или оммажами. И здесь на помощь приходит менеджер лицензий."
Теперь такие компании могут лицензировать свой IP в большем масштабе и "позволять процветать сообществу фанатского контента," говорит он.
"Я думаю, что Игра в кальмара — лучший пример этого, где на платформе присутствует множество контента, вдохновленного Игрой в кальмара. И Netflix вполне доволен вовлечением фанатов."
"В конечном итоге, мы хотим сказать, что любой подходящий держатель IP может зарегистрироваться."
Грег Хартрелл, Roblox
В дальнейшем планируется привлечь гораздо больше компаний, помимо начальных четырех, подписавшихся на программу менеджера лицензий.
"Мы думаем о том, как мы можем масштабироваться," говорит Хартрелл. "Работа с этими первоначальными партнерами помогает нам понять, как мы можем дальше упростить рабочий процесс, понять, как реагирует сообщество создателей, действительно отработать все нюансы."
"В конечном итоге, мы хотим сказать, что любой подходящий держатель IP может зарегистрироваться, но пройдет некоторое время, прежде чем мы примем это решение."
На данный момент менеджер лицензий ограничен теми избранными компаниями, к которым обращается Roblox.
"Мы хотим работать с теми, кто понимает наше видение и готов сказать: 'Да, есть будущее, где лицензированный IP на платформе UGC — это другой тип лицензии, по сравнению с историческими моделями лицензирования игр, которые мы видели за последние 30-40 лет."
Интересно, насколько успешно будет работать эта новая система лицензирования. Надеюсь, это поможет расширить возможности для разработчиков и привести к появлению большего количества крутых игр на платформе. Жду, когда присоединятся и другие компании!
Как любитель создавать фанатский контент, рад видеть, что Roblox дает возможность использовать официальные IP. Это отличная возможность для сообщества создателей. Но интересно, как быстро смогут подключиться другие IP и как это повлияет на уже существующий контент.