Единственный момент, когда жизнерадостное настроение Марка Делуры слегка угасает, — это когда я спрашиваю его о рекламной кампании. Новости о том, что Конференция разработчиков игр превращается в "Фестиваль игр GDC", были объявлены с помощью CGI-видео, где старый логотип разрушался, что вызвало почти повсеместно негативные реакции в индустрии. Это явно оставило след.
"Я думаю, если люди обсуждают вашу рекламу, вы сделали что-то правильно," — говорит он осторожно. "Как давний участник GDC и член совета, я почувствовал что-то в сердце, когда гигантский робот наступил на знак GDC. Но одновременно с этим нам действительно нужно было донести, что это уже не та старая GDC. Это сработало."
Кампания показала, что грядут изменения, но не более того, что породило спекуляции о том, что GDC нацеливается на потребительский рынок. Однако недавно было подтверждено, что этого не произойдет — и на самом деле шоу не изменится так сильно, как ожидалось. Традиционное содержание теперь распределено на всю неделю и доступно по билету Festival Pass, который стоит почти вдвое дешевле прошлых All Access, в то время как новый Game Changers pass добавляет функции для более опытных участников.
Делура, который недавно присоединился к GDC в качестве исполнительного директора по инновациям и росту в Informa, давно связан с этой конференцией. Он до сих пор хранит каталоги мероприятий с его первого визита в 1997 году, до того, как его карьера привела его на руководящие должности в Sony, Ubisoft и Google. Он знаком как с историей GDC, так и с её более недавним статусом объекта регулярной критики. Его энтузиазм по поводу наследия шоу и преимуществ, которые оно дает в плане связей, уравновешивается пониманием постоянных жалоб на цену и место проведения.
В ходе продолжительной беседы до объявления изменений он представил видение GDC, которое захватывает больше пространства города и обслуживает более широкую аудиторию в индустрии игр. Следующие ответы были отредактированы для краткости и ясности.
Что значит "Фестиваль игр"?
Фестиваль игр GDC не направлен на потребителей. Это по-прежнему событие "от разработчиков для разработчиков", в центре которого находятся разработчики. Мы планируем расширить наше присутствие в городе. Раньше мы были ограничены только Западом и Севером, теперь же мы будем проводить мероприятия в других местах, включая отели.
Цены и доступность
Снижение стоимости посещения поможет привлечь больше участников. Мы снизили цену на основные мероприятия на 45%, что дает возможность большему количеству людей присоединиться и участвовать в обсуждениях. Индустрия игр переживает трудные времена, и нам тоже нужно меняться.
Разнообразие контента
Мы сохранили прежний объем контента, но стараемся разбавить устоявшийся шаблон. Мы рассматриваем возможность проведения бесед у камина, возобновления ключевых выступлений и дебатов. Нужно пробовать новое, чтобы понять, что нравится людям.
Расширение аудитории
Мы стремимся расширить аудиторию, чтобы включить не только тех, кто разрабатывает игры, но и тех, кто поддерживает их. Все мы разработчики, и мы хотим, чтобы GDC отражало это разнообразие.
Интересно, как новые изменения в GDC повлияют на атмосферу конференции. Снижение стоимости — это, безусловно, плюс, но будет ли это означать, что качество контента останется на прежнем уровне? Надеюсь, что да, ведь GDC всегда была важной площадкой для обмена идеями.
Отлично, что GDC теперь охватывает больше аспектов индустрии, включая маркетинг и поддержку игр. Это поможет объединить всех участников процесса и, возможно, приведет к новым интересным коллаборациям. Время покажет, как это скажется на самой конференции и ее посетителях.