Аналитический отчет выявил, что игроки из Северной Америки тратят в среднем $325 на игры ежегодно, что составляет 28% от мировых расходов на игровые развлечения.
Опубликованный 12 августа 2025 года отчет, подготовленный компаниями Newzoo и Tebex, исследовал поведение игроков и тренды в оплате на Западе.
Согласно выводам, рынок игр на Западе наблюдает замедление роста числа платящих игроков, с совокупным годовым темпом роста (CAGR) в 1.1% в Северной Америке и 3.1% в Европе в период с 2023 по 2027 годы. В связи с этим, Newzoo и Tebex рекомендуют студиям "переходить от привлечения новых игроков к максимизации ценности от существующих".
Отчет показал, что объем мирового рынка составляет $189 миллиардов, увеличившись на 3.4% за год, при этом на Северную Америку приходится 28% ($52.7 миллиарда), а на Европу — 18% ($33.1 миллиарда).
Хотя в Северной Америке и Европе проживает лишь 20% игроков (3.54 миллиарда), эти регионы в совокупности составляют 46% от мировых расходов.
Кроме того, Северная Америка лидирует по ежегодным тратам на одного игрока — в среднем $325 в год.
В Европе игроки тратят почти в три раза меньше — в среднем $125. В совокупности западные игроки ($170) тратят в три раза больше, чем восточные ($51.60).
Мотивы затрат игроков в этих регионах также различаются. 34% североамериканских игроков тратят деньги на получение эксклюзивного контента, в то время как 29% — на персонализацию и кастомизацию персонажей.
В Европе 28% игроков ценят выгодные предложения, а 21% предпочитают отсутствие рекламы. Отчет указывает, что "скидочные пакеты и подписочные модели могут увеличить конверсию в этом регионе".
В Северной Америке 27% игроков инвестируют в пакеты контента, усиления и внутриигровые валюты, 24% приобретают подписки, а 23% покупают боевые пропуски.
Европейские игроки, напротив, больше всего тратят на внутриигровые валюты и пакеты контента (по 21% каждый), 20% на подписки и 18% на экипировку и функции экономии времени.
Исследование также показывает, что микротранзакции обеспечивают 49% доходов от ПК и 52% от консолей в Северной Америке, где популярны шутеры. В Европе они составляют 42% доходов от ПК и 51% от консолей, с доминирующим жанром спортивных игр. На мобильных платформах почти 100% доходов приходится на внутриигровые транзакции.
Отчет рекомендует компаниям "значительно увеличить" среднюю стоимость транзакции (ATV) на западных рынках, предлагая альтернативные методы оплаты, такие как покупка сейчас с оплатой позже и криптовалюты "без ущерба для объема транзакций".
"Современные игроки хотят понимать, за что они платят — и почему," — отмечает Лиам Вилтшор, глава отдела платежей и комплаенса компании Tebex. "То, как вы монетизируете, имеет значение больше, чем когда-либо."
Интересно, что западные игроки тратят значительно больше на игры, чем восточные. Думаю, это связано с культурными различиями и уровнем доходов. Интересно было бы узнать, как на это влияют новые методы оплаты, например, криптовалюта.
Отчет подчеркивает важность индивидуального подхода к игрокам. Кажется, что с персонализацией и эксклюзивным контентом компании смогут удерживать больше пользователей. Надеюсь, это приведет к созданию более качественных и интересных игр в будущем!