Минчжэнь Ли — основатель и генеральный директор компании Playful Digital, специализирующейся на стратегиях выхода на рынок для международных игровых проектов в Китае.
Многие годы попытки пробиться на китайский игровой рынок сопровождались неопределённостью, длительными процессами и строгими правилами. Однако новая политика Шанхая может предложить международным разработчикам более быстрый и ясный путь.
В начале июля правительство Шанхая объявило о мерах поддержки программного обеспечения и цифрового контента. Особое внимание привлекла трёхлетняя экспериментальная программа, позволяющая иностранным играм, созданным в Шанхае, получать статус отечественных для получения лицензий.
Для международных студий с командами в Шанхае это может означать обход некоторых самых сложных регуляторных барьеров на крупнейшем игровом рынке мира.
Открытие лицензионной стены
Чтобы понять значимость этого, важно знать, как происходит публикация игр в Китае. Каждая игра — будь то мобильная, ПК или консольная — нуждается в ISBN, что является лицензией на публикацию, прежде чем она официально выйдет в стране. Без ISBN нет выхода на китайские платформы и монетизации.
Эта система стала одним из главных препятствий для иностранных разработчиков. Сроки одобрения часто затянуты и непредсказуемы. Некоторые игры ждут месяцы, даже годы. Многие студии просто сдаются.
Сейчас ПК-игры иногда могут обойти это, выходя на международной платформе Steam, к которой китайские игроки всё ещё имеют доступ. Но для мобильных игр отсутствие ISBN означает невозможность размещения в китайском App Store для iOS или в локальных Android-магазинах — легально достичь игроков невозможно.
Сигнал изменений
Экспериментальная программа Шанхая, рассчитанная с июля 2025 по июнь 2028, является частью более широкой стратегии города по развитию индустрии цифрового контента. Она побуждает иностранных разработчиков формировать команды в Шанхае, и в обмен эти игры будут рассматриваться как отечественные при подаче на лицензию.
Вот текущая реальность: в 2024 году в Китае было одобрено 1,306 игр. Только 110 из них — иностранные, что составляет менее 9%. В 2025 году пока одобрено 757 отечественных игр по сравнению с 55 международными.
Иностранные игры проходят более медленный, сложный процесс с более строгими проверками контента. Отечественные игры обычно получают более быстрые решения и пользуются большей квотой лицензий. Эта политика может помочь иностранным студиям избежать лишней волокиты, если их игры разрабатываются локально в Шанхае.
Крупные компании, такие как Riot Games, Ubisoft, Supercell, EA и 2K, уже имеют команды в Шанхае. Эта политика даёт им новое преимущество и может сделать Шанхай не только разумным местом для создания игр, но и могучим шлюзом на китайский рынок.
Почему это важно сейчас
В краткосрочной перспективе политика может ускорить локализацию, одобрение и запуск международных игр в Китае. Студии, которые колебались перед выходом на китайский рынок, теперь могут увидеть лучшие шансы на успех.
В долгосрочной перспективе это может даже изменить планы издателей по разработке игр. С ростом затрат и насыщением западных рынков, Шанхай с его растущим кадровым потенциалом и более открытой политикой может стать лучшим вариантом для разработки игр с нуля, а не только для их портирования.
На национальном уровне также есть признаки прогресса. Лицензионные одобрения вновь набирают скорость, и шаг Шанхая свидетельствует о более открытом и практичном отношении к сотрудничеству с иностранными разработчиками.
Что дальше
Конечно, детали всё ещё имеют значение. То, как будет реализовываться политика и как различные департаменты будут взаимодействовать, определит, станет ли это крупным поворотным моментом или просто очередным локальным экспериментом.
Но одно ясно: это самая обнадёживающая политика для иностранных разработчиков в Китае за последние годы, и китайский игровой рынок постепенно открывается.
Если у вашей студии уже есть команда в Шанхае, сейчас может быть лучшее время официально получить лицензию и запустить вашу игру — установить локальные серверы, публиковаться на местных платформах и открыть двери для новых бизнес-возможностей.
Если вы всё ещё изучаете рынок, остаётся много возможностей для роста через ПК-платформы даже без лицензии. Вы можете выйти на Steam и начать строить свой бренд и сообщество, проводя маркетинговые кампании на китайских социальных платформах, которые всё ещё могут создать сильное взаимодействие с локальными игроками.
Но если вы разработчик мобильных игр, ищущий более быстрый путь через лицензионный процесс, Шанхай может быть наиболее перспективным направлением.
Это отличная новость для иностранных разработчиков! Надеюсь, это действительно облегчит процесс получения лицензий и откроет новые возможности для выпуска игр в Китае.
Шанхай становится центром притяжения для игровых компаний. Интересно, как это повлияет на качество и разнообразие игр, которые мы увидим в ближайшие годы.
Пока всё звучит многообещающе, но важно, как это будет реализовано на практике. Надеюсь, взаимодействие между департаментами действительно улучшится и мы увидим реальные результаты.