Gamescom: Возвращение с триумфом
Ни одно событие не вернулось так мощно после пандемии, как Gamescom. В этом году немецкое мероприятие установило рекорд по посещаемости благодаря увеличению числа бизнес-участников после закрытия E3. Южноамериканский ответвление Gamescom LatAm привлекло 175,000 зрителей, что на 17% больше по сравнению с предыдущим годом. На этой неделе проходит Gamescom Asia x Thailand Game Show, который с момента запуска в 2021 году быстро расширяется: в 2026 году ожидается участие 29 стран, 20 национальных павильонов и более 206,000 посетителей на увеличенной выставочной площади.
Рост благодаря единству аудиторий
Масштабность мероприятия обусловлена объединением бизнес-аудиторий и потребителей, что, по словам директора проекта Дарьи Ла Велл, заполнило пробел на азиатском рынке среди таких событий, как Tokyo Game Show и стремительно развивающийся BitSummit. Это привело к партнёрству с 18-летним потребительским мероприятием Thailand Game Show и переносу из Сингапура в Бангкок в 2024 году. В этом году было заключено дополнительное партнерство с аниме-событием Ace Bangkok, которое заняло половину дополнительной выставочной площади на текущем мероприятии.
Привлечение глобальных участников
Остальная часть, как отмечает Ла Велл, формируется за счёт издателей и разработчиков – как местных, так и международных, в основном с фокусом на ПК и консоли, которых привлекает широкий спектр сетевых и инвестиционных функций. Среди участников – Джон Ромеро, разработчик AdHoc studio и Rovio.
«Определенно больше издателей и разработчиков из Азии», говорит Ла Велл, «особенно из Японии, Китая, Кореи, а также из Юго-Восточной Азии.» Она отмечает раннее бронирование выставочных площадей японскими клиентами, включая Playstation, Nintendo (представленный местным лицензиатом Synnex), Capcom, Bandai Namco, Sega и The Pokémon Company. «Но мы также видим участников из США, Европы и даже Южной Америки. У нас есть павильоны стран, которых не было в прошлом году, таких как Германия, Австрия, Филиппины.» Бизнес-участники делятся примерно 40/60 между Таиландом и международными.
Фокус на Южную Азию
Шоу стремится донести опыт Gamescom до аудитории, знакомой с брендом, но которая не может поехать в Германию. «Количество участников из Азиатско-Тихоокеанского региона все еще относительно невелико по сравнению с количеством участников из Европы и США, а также Южной Америки», говорит Ла Велл о немецком шоу, где стоимость участия является важным фактором для небольших команд из таких стран, как Филиппины, Индонезия или Таиланд. «Поэтому вместо того, чтобы ездить на Gamescom, мы стараемся привнести опыт Gamescom на их мероприятия, по сути, к ним домой.»
Хотя название просто Gamescom Asia, отражающее потенциальную аудиторию, часть из самых быстрорастущих игровых рынков планеты, текущий фокус шоу - только Южная Азия. Это широкая и несколько шумная община, охватывающая десять наций с разными языками и предпочтениями аудитории, многие из которых предпочитают физические релизы. Шоу стремится предоставить пространство для всех, что поддержало слияние с соседним таиландским событием, устраняя необходимость для местных фирм решать, в каком участвовать, и снижая затраты на участие, которые представляли значительные расходы для меньших студий.
Развитие инди и новый формат
Ла Велл наблюдает быстрый рост инди-разработки в Южной Азии. Вместе с молодыми стартапами, большие кодевелоперские дома в этих странах порождают инди-ответвления, особенно в Сингапуре, который активно привлекает крупные фирмы для создания офисов APAC в стране и теперь видит рост меньших стартапов.
Инди-программа на мероприятии включает в себя выделенную выставочную зону, а также конкурс питчей. Это дает разработчикам из всех стран возможность представить свои проекты перед издателями и инвесторами, с денежными призами для тройки лидеров. Более скромные таланты могут участвовать в раунде быстрого знакомства для разработчиков, издателей и инвесторов; новинкой 2026 года является обратный формат, в котором избранные издатели приглашаются представить себя разработчикам. Ла Велл говорит, что это обусловлено растущим спросом на новые игры, хотя это также совпадает с более широким интересом разработчиков к самиздату.
Амбиции и перспективы
С расширяющейся B2C-аудиторией и увеличением числа известных имен в списке B2B-участников, организаторы уверены в перспективах шоу. «Северная звезда», говорит Ла Велл, заключается в том, чтобы охватить всю Азию, но пока «на фундаментальном уровне мы – шоу для игровой индустрии Юго-Восточной Азии и её поклонников.» Это также, по её словам, место, где западные издатели и инвесторы могут познакомиться с бурно развивающейся местной сценой разработки в поисках своих новых подписаний.
«Если вы хотите найти следующую большую вещь в играх, я бы сказал, не оставайтесь в своих офисах в Европе или США, ожидая, что кто-то к вам приедет. Садитесь в самолет и приезжайте в Бангкок, чтобы встретиться со всеми инди, а также с AA-компаниями, которые приедут на шоу.»
Очень интересно узнать, как Gamescom Asia x Thailand Game Show развивается и привлекает столько международных участников. Особенно радует внимание к инди-разработчикам! Надеюсь, это поможет новым талантам показать свои проекты миру.
Как инди-разработчик, я рад видеть такую поддержку и возможности на Gamescom Asia. Конкурс питчей и зона для инди звучат как отличные шансы для небольших студий. Надеюсь, в будущем смогу принять участие!
Здорово, что Gamescom теперь доступен в Азии! Это отличная возможность для тех, кто не может поехать в Европу. Интересно, как такие мероприятия влияют на развитие игровой индустрии в регионе.